- L'affichage a la capacité de livrer un message de marque à une masse ou à un auditoire cible.
- Les compagnies d'affichage offrent des solutions géodémographiques ciblées en définissant et en effectuant une représentation cartographique de votre auditoire selon des données sociodémographiques, des habitudes de dépenses ou à partir des bases de données du clients.
- Vous cherchez à cibler un groupe ethnique spécifique ou à appuyer les ventes de commerce, le « géo-ciblage » peut vous montrer comment atteindre des consommateurs occupés et insaisissables de façon efficace.
La carte Mastercard Mosaik de la BMO Banque de Montréal
Aperçu général
- La BMO Banque de Montréal lançait une campagne de messagerie mobile pour Mastercard Mosaik afin d’atteindre les étudiants.
- Des affiches promotionnelles NEWAD ont été en affichées dans les collèges et universités à travers le pays. La campagne SMS invitait les consommateurs à participer à un concours national qui consistait à envoyer un message texte par le biais de leur téléphone mobile au numéro figurant sur l’affiche.
- Les participants se rendaient sur le site Web de l’annonceur où ils devaient entrer leur mot de passe et savoir s’ils étaient gagnants.
Feed-back sur la campagne
« En travaillant avec NEWAD afin d’inclure de la messagerie mobile dans notre stratégie de communication, nous avons été en mesure d’atteindre plus efficacement notre groupe cible : les étudiants »
Denise McClure,
Directrice du Marketing et des Produits aux détenteurs de cartes
BMO Bank of Montreal.
- Avec sa Série-B musclée de camions de 2005, Mazda ciblait les amateurs de hockey canadiens masculins.
- Pattison a donc apposé des affiches dans les arénas de hockey junior dans le cadre d’une campagne cross-country dans laquelle on montrait un véhicule comme ceux de la Série-B, véhicule qui s’avérerait fort utile tant pour se déplacer aux alentours de la ville que dans le cadre du jeu !
Le lancement sans ridule de BOTOX Cosmetic
Aperçu général
Dans le cadre du lancement du nouveau traitement anti-rides Allergan de Botox, nous nous sommes servis d'Abribus et de magazines. Au nombre des défis de cette campagne : un budget serré, un produit-créneau et des dominances ciblées tant pour le commerce que pour le consommateur. La représentation par carte géo-démographique de CBS Affichage a servi à identifier comment la TSA pouvait cibler des médecins, des Spa et salons ainsi que les secteurs à revenus élevés, lesquels augmenteraient de façon significative la visibilité et l’impact qu’aurait la campagne magazine.
Avant de procéder à la mise en place de la campagne, des trousses de marchandisage, y compris des feuillets promotionnels créatifs et des cartes furent envoyés à tous le personnel de vente. Des créations publicitaires TSA pleine dimension furent ensuite postées aux médecins en vue de susciter davantage d’intérêt envers le programme.
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Les résultats de la campagne
«Les médecins et les équipes des ventes se sont dits très satisfaits de la visibilité dont ils ont été témoins et du fait que le produit allait merveilleusement bien ! Cela va sans dire que le client est extrêmement content . L'affichage à bien fonctionné pour nous, et ce, à plusieurs niveaux : efficacité, portée, fréquence et visibilité plus grande que nature. La personnalisation nous a permis de livrer une bonne campagne en dépit de ces multiples défis et objectifs »
Regina Kulikowski
Media Director
Jeffery Simbrow
Aperçu général
- Garnier s’est servi du réseau Resto-bar au sein des grandes villes afin d’établir une relation avec les femmes célibataires dans le vent âgées de 18 à 49 ans.
- Des panneaux-réclames et des cartes postales invitaient les femmes à envoyer le mot clé « couleur » par messagerie texte au numéro figurant sur l’annonce. On demandait aux visiteuses qui se rendaient sur le micro-site du concours d’entrer leurs trucs de séduction en matière de couleur. La photo de la gagnante de la semaine était ensuite affichée sur le site et admissible à gagner le grand prix : un voyage pour deux en Jamaïque.
- Au nombre des éléments promotionnels : un bloc-notes de type carton d’allumettes pouvant servir à écrire un nom ou un numéro de téléphone était disponible sur les comptoirs des établissements. Trois autocollants fixés aux miroirs des salles de toilettes des femmes permettaient aux consommatrices de se voir en blondes, brunettes ou en rousses.
Les résultats de la campagne
« Le réseau resto-bar nous a permis de parler à des consommatrices qui sont moins exposées aux médias traditionnels et nous a notamment aidé à accroître notre couverture. Ce réseau nous a également permis d’être dans des endroits pertinents pour notre cible, au moment opportun (le jour de la Saint-Valentin), et avec une création publicitaire qui est adaptée à son environnement »
Julie Gauvin
Account Director
Publicis Montreal