• Une recherche approfondie sur la relation qui existe entre les caractéristiques créatives et le niveau de sensibilisation aux annonces.
  
  
• Les annonces extérieures ont été classées selon plus de 30 variables, y compris le style du message, l’emploi de la couleur, la longueur de l’exemplaire, le type de grandeur et le style.

Le style du message principal
Style du message – Littéral

Le nombre de messages
Le nombre d’exécutions

Icône de marque
Les visuels

• La lisibilité est un facteur clé dans la réussite d’une campagne de publicités extérieures.
  
  
• Une copie lisible est principalement reliée à la longueur et à la taille de l ’exemplaire. Une grande taille d’affiche et un exemplaire sur lequel l’écriture est courte se sont révélés les plus efficaces.
  
  
• De plus, les compagnies hors domicile fournissent des tests de distance, un service créatif gratuit qui vous permettra de vérifier si votre message est lisible avant de l’afficher.
  

   

  Source : CBS Affichage (Mediacom) et d ’après une étude de l’Université de l’Alberta