Bronze - Jeunes

Joga Bonito

 

Les 12-17 ans qui sont mordus de soccer se retrouvent en grand nombre dans les centres d’achats, le cellulaire à la main.   Et comme le contenu est maintenant le mot d’ordre et les consommateurs, le donneur d’ordre, Nike Soccer voulait trouver une nouvelle solution pour joindre son marché cible.

 

Ce fut fait en créant une façon de consommer les médias dans un environnement existant où l’entreprise était déjà présente, c’est-à-dire les centres d’achats, et ce, au moyen de la technologie SMS.   Les neuf fournisseurs utilisés dans ce projet, de la compagnie audio au fournisseur média, furent trouvés à l’extérieur et ce, sans structure de coûts ou de précédents. L’exécution a aussi exigé une excellente connaissance de la technologie SMS, de l’alignement des plateformes numériques, des considérations de projection, de la sonorisation dans les centres d’achats et de la gestion de ces endroits.

 

Les médias ont réussi à faire de la vidéo en mouvement, des sons et des projections et ce, avec les contrôles de technologie SMS. Le projet fut lancé dans six centres d’achats dans trois villes et les consommateurs ciblés furent capables d’utiliser leur téléphone cellulaire comme télécommande pour la première fois et ainsi voir leurs athlètes Nike favoris démontrer leurs prouesses au soccer.

 

Titre :                                       Joga Bonito

 

Annonceur :                            Nike Canada

 

Agence :                                  Cossette Media, Toronto

 

Partenaire médias :               Pattison Mall Media

*Source:  Media Innovation Awards, Marketing Magazine