Bronze

 

Concours « Dance Dance Destination » de Red Zone

 

Old Spice voulait faire connaître sa nouvelle gamme de produits Red Zone aux hommes âgés entre 18 et 34 ans, un groupe reconnu comme actif, recherché par les spécialistes en marketing et difficile à joindre.   La recherche a aussi démontré que la danse et les sorties faisaient partie des activités favorites de ce groupe démographique. C’est pourquoi Red Zone a mis sur pied une campagne événementielle qui mariait la découverte du produit et l’intérêt personnel de ces jeunes hommes.

 

Red Zone était à la recherche du meilleur danseur « after hours » dans 16 clubs de nuit canadiens. Dans le cadre de la campagne, une équipe d’ambassadeurs Red Zone invitaient les danseurs à illustrer leurs prouesses sur un plancher de danse aux couleurs de la marque. Les meilleurs danseurs étaient filmés et la bande vidéo était téléchargée à un microsite où les gens pouvaient voter pour leurs favoris.   La promotion du concours a utilisé la publicité imprimée et intérieure et Red Zone s’est associée à MuchMusic pour présenter les finales. On encourageait les gens à y participer en plaçant le produit dans les toilettes des clubs de nuit.

 

Une fois la promotion terminée, le volume total des ventes des savons liquides pour le corps de marque High Endurance et Red Zone avait augmenté de plus de 65 %.   Le concours a aussi rejoint 38 000 participants et obtenu plus de 52 000 visites au site web pendant la campagne.

 

 

Titre:                               Promotion « Dance Dance Destination » de Red Zone

 

Annonceur:                     Procter & Gamble, Toronto

 

Partenaire médias:      Newad, Montréal

*Source: Media Innovation Awards 2006, Marketing Magazine