Bronze

 

Escape

 

Les acheteurs de VUS Ford Escape sont des urbains contemporains qui croient qu’agir de façon impulsive fait naître les meilleurs moments de la vie.

 

Forte de cette information, l’entreprise avait pour but de livrer un fort impact média auprès des consommateurs ciblés. Ceci fut fait en utilisant le nom du véhicule et une création visuelle qui attirait l’attention et mettait l’accent sur le message de l’annonceur.

 

Les règlements concernant la publicité hors domicile sont stricts à Montréal et les annonceurs ne peuvent pas utiliser des murs nus à moins que ce ne soit pour promouvoir un événement de la ville. Néanmoins, Ford a réussi à persuader le propriétaire de l’édifice utilisé, sur la rue University,   et la Ville de Montréal, que l’exécution améliorerait l’allure d’un espace bien anodin.

 

Un arrière-plan de vinyle utilisant un effet trompe l’oeil fut spécialement préparé et placé sur le mur nu que Ford prévoyait utiliser afin de créer l’illusion qu’il y avait des fenêtres sur trois étages sur une partie de l’édifice, et quatre sur l’autre.   Un grand panneau faisant voir une Ford Escape attirait l’attention sur l’arrière-plan de vinyle incitant à faire le lien entre le VUS et le désire naturel de s’évader d’un édifice anonyme du centre-ville de Montréal. Fait à noter, ce ne fut pas seulement le marché cible de la compagnie Ford qui fut attiré par l’exécution puisque le tout a su attirer les commentaires des médias de Montréal et de Toronto.

 

Titre :                              Escape

 

Annonceur :                  Ford du Canada, Oakville

 

Agence :                          Saint-Jacques Vallée, The Mediaedge, Montréal

 

Partenaire médias :     Astral Media Affichage

*Source:  Media Innovation Awards 2006, Marketing Magazine