Or 

 

Shine

 

Comment un annonceur peut-il joindre un groupe démographique difficile à cerner, engourdi par le fouillis publicitaire des Fêtes, étourdi par les trop nombreuses offres concurrentielles et rendu méfiant des fournisseurs de téléphones cellulaires?

 

Il doit les prendre pendant qu’ils vaquent à leurs occupations en les engageant avec des innovations médiatiques qui reflètent la modernité de l’appareil Rogers.

 

L’entreprise a choisi divers médias pour ce faire : des panneaux utilisant le thème créatif Shine au moyen d’un papier électronique qui illuminait le message de Rogers dans une séquence établie à l’avance. L’audio et des affiches en trois dimensions ont sollicité les clients dans les cinémas, les restaurants, les bars et les centres d’achats.   Une autre nouveauté : l’utilisation d’un emballage de type papier oignon sur des exemplaires du quotidien Metro, pour attirer leur attention.   La télévision et la radio se sont chargées d’aller chercher le reste du groupe démographique qui n’avait pas été sollicité par les autres médias.

 

Les emplacements des panneaux devaient être choisis avec soin selon la circulation en soirée et les critères de ligne visuelle afin que les innovations visuelles des supports publicitaires Shine puissent être vues pendant les sombres soirées d’hiver.

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L’impact mesuré de la campagne a fait voir une reconnaissance de 60 % plus élevée que la normale et le lien avec la marque dépassait 75 %. Mais plus important encore, les ventes ont augmenté de 35 % et Rogers est allé chercher 216 000 nouveaux clients.

 

Titre :                                      Shine

 

Annonceur :                            Rogers Wireless, Toronto

 

Agence :                                  MBS, Toronto

 

Partenaire médias :               Pattison

Source:  Media Innovation Awards, Marketing Magazine