Argent - Avancement de la science média

 

Traffik

 

Jusqu’à récemment, la crédibilité de la publicité intérieure était moindre que celle des autres médias mesurés parce qu’il n’y avait pas de méthodologie pour en évaluer la visibilité et l’efficacité.

 

En 1999, Newad décidait de remédier à la situation en mettant sur pied un nouveau modèle pour mesurer l’efficacité de la publicité interne et en améliorer la qualité en général. En 2004, et après avoir investi 500 000 $, Newad avait créé Traffik, la première méthodologie d’achalandage spécialisée dans les médias intérieurs.

 

Une importante première étape pour Traffik était de fournir aux annonceurs une méthodologie d’achalandage qui serait non seulement efficace mais aussi approuvée par une tierce partie. Newad a donc collaboré avec une firme spécialisée pour obtenir des données en corrélation et en analyse de régression pour déterminer ce qu’il fallait cueillir comme information de même que les meilleurs jours et moments de la journée pour effectuer des décomptes à court terme.   Les décomptes furent ensuite effectués à l’échelle nationale et les variations mensuelles calculées et incluses dans la méthodologie.   Ainsi, Traffik peut donc calculer de façon exacte l’achalandage de personnes autour d’une zone spécifique d’exposition.

 

En 2004, Traffik fut accréditée par COMB et plus tard Zoom Media a autorisé le système pour l’utiliser.   Aujourd’hui, Traffik est la norme et ses décomptes sont publiés chaque année par COMB.

 

Titre :                  Traffik

 

Entreprise :         Newad, Montréal

*Source:  Media Innovation Awards, Marketing Magazine