Au cours des cinq dernières années, l’affichage a augmenté sa part du marché de 3,6 % à 4,2 % en matière de dépenses publicitaires canadiennes et plusieurs indices montrent que l’industrie pourrait connaître une croissance accélérée dans l’avenir. Une analyse portant sur plus de 600 études économétriques effectuée par BrandScience, une firme de consultants en marketing et en gestion des affaires, montre que le rendement sur les budgets publicitaires consacrés à l’affichage augmente avec le temps. Ce type de publicité joue un rôle essentiel en créant une interaction avec les consommateurs canadiens qui passent plus de la moitié de leur temps à l’extérieur de leur demeure et qui veulent pouvoir s’informer pendant cette période. À l’heure actuelle, plus de 5 millions de Canadiens utilisent leurs téléphones et tablettes mobiles pour accéder à Internet. Or, comme les experts prévoient que d’ici 2013, ces appareils remplaceront les ordinateurs personnels comme principal outil d’accès Internet à l’échelle mondiale, les annonceurs devraient accroître leurs investissements dans le secteur du marketing mobile. L’utilisation de la technologie QR (Quick Response) permet de fournir un contenu sur demande et de créer une interaction immédiate avec les consommateurs. Près de la moitié des utilisateurs de téléphones portables (45 %) connaissent les codes barres 2D et 10 % d’entre eux ont déjà utilisé cette technologie. Des recherches récentes révèlent que les utilisateurs de téléphones intelligents, et plus particulièrement les plus jeunes, se montrent intéressés par l’utilisation de ces appareils pour numériser un code barres 2D et ainsi obtenir de l’information ou visionner des vidéos portant sur un produit ou un service, pour s’inscrire à un concours ou télécharger des bons-rabais. En combinant mobilité et affichage on peut rejoindre les consommateurs à l’arrêt d’autobus, sur un quai de gare, au restaurant, au gymnase ou à l’école… ce qui rend l’affichage encore plus alléchant pour les annonceurs. Une étude réalisée en Grande-Bretagne confirme que le nombre des recherches Internet effectuées à partir d’appareils mobiles augmente de façon marquée en présence d’une campagne d’affichage. Les progrès de la technologie continueront de transformer l’industrie de l’affichage, créant ainsi encore plus d’occasions d’affaires pour les annonceurs. La communication de proximité (Near-Field Communications, connu sous l’acronyme NFC) est une technologie sans fil d’une portée de quelques centimètres. Les entreprises d’affichage commencent à intégrer des puces électroniques permettant d’exploiter cette technologie dans leurs modules d’affichage. Les consommateurs peuvent alors obtenir de l’information sur un produit ou un service, obtenir des bons-rabais ou se procurer le produit annoncé tout simplement en touchant l’annonce avec  leur appareil. Les modules d’affichage se métamorphosent ainsi en points de vente pouvant déclencher une transaction immédiate. Un exemple : lors du lancement d’un film, en touchant l’affiche du film avec son téléphone intelligent, un consommateur peut en visionner la bande-annonce, trouver le cinéma le plus proche le mettant à l'affiche et se procurer des billets. L’intégration de la communication de proximité à l’affichage numérique pourra éventuellement permettre de repérer l’arrivée d’un consommateur disposant d’un appareil capable d’exploiter cette technologie, de lire ses préférences et de personnaliser le message de l’affiche à son intention. Le module GPS de l’appareil permettra, de surcroît, de proposer un contenu adapté en fonction du site de l’affiche. Aujourd’hui, l’une des grandes forces de l’affichage est sa capacité d’influencer les décisions des consommateurs sur le chemin menant à l’achat. Tout indique qu’à plus ou moins brève échéance, les affiches se transformeront en véritables points de vente. Perspectives canadiennes sur la publicité Les Normes canadiennes de la publicité ont dévoilé les résultats d’une recherche réalisée auprès des Canadiens afin de mieux saisir leurs impressions sur la publicité. La recherche démontre que l’affichage, parmi les six médias inclus dans cette étude, est considéré comme l’un des médias les plus acceptables et véridiques. L'affichage est vu comme un média hautement acceptable % affirmant que la publicité est très ou quelque peu acceptable Source : ASC 2011, 1 378 adultes 18+ L'affichage est vu comme un média hautement acceptable % affirmant que la publicité est très ou quelque peu véridique Source : ASC 2011, 1 378 adultes 18+ Formations Affichage L’AMCA continuera d’élargir ses programmes de formation en 2012. Les prochaines formations affichage auront lieu le mardi 7 février (en anglais) et le jeudi 9 février (en français). Pour plus d’information, visitez le site de l’AMCA en cliquant ici. Au nom des employés et des membres de l’AMCA, nous vous souhaitons, à vous et à votre famille, une belle période des Fêtes et une bonne année 2012.
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